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揭榜挂帅—建筑与艺术学院—鞍山村“理想里”店主： 我们需要看得见的效果，不是纸上谈兵
发布时间：2025-07-07编辑：阅读：（57）
2025年7月4日下午2时，浙江工商职业技术学院建筑与艺术学院“红星闪耀小分队”在宁波鞍山村“理想里”园艺杂货铺开展社会实践调研。“理想里” 园艺杂货铺定位为融合园艺美学与生活杂货的特色空间，凭借独特的产品陈列、自然清新的风格，在区域内已具网红打卡点雏形，吸引着周边游客与文艺爱好者目光。然而，在新媒体运营赛道上，店铺面临现实挑战。通过本次调研，团队记录下乡村小微业态新媒体运营的共性痛点：理论知识与实操效果严重脱节。
店主向团队展示运营困境时反复强调以下三点：
1.知识落地难：“听过相关新媒体课程，老师讲得很好，听取老师建议改善视频封面，流量还是不理想。”
2.问题归因盲区：“根本不知道问题出在封面、标签还是发布时间，像在黑暗中摸索。”
3.痛恨形式化帮扶：“不要给我们讲账号定位、人设包装这些虚的，就要立刻能用的具体方法！”
针对上述问题，实践团队探索多元优化方案。短期维度，学生团队将驻点实操帮扶，深度参与店铺新媒体运营全流程，从选题打磨、文案撰写到账号日常运维，手把手助力店主掌握实操技巧，快速提升账号活跃度与内容质量。长期来看，构建产学研服务基地的思路逐步清晰—— 高校可针对性开发简易数据诊断模板，帮助店主低成本监测账号数据；同时，推动高校课程融入 “小微实体新媒体实战” 模块，培育适配小微实体需求的实践型人才，为乡村经济场景下的小微商业新媒体转型，提供可持续的智力支撑 。
此次调研，不仅为“理想里” 园艺杂货铺新媒体运营问诊开方，更探索出高校社会实践赋能乡村小微经济的新路径，期待以专业力量激活更多小微实体的新媒体发展潜能，书写校地协同、共促发展的实践新篇。
